Après l’Argentine avec Mariage à Mendoza, c’est au Chili que m’a amenée No de Pablo Larraín, en 1988 très exactement, au moment où le micro-ondes est le dernier cri de la technologie et où les Chiliens s’apprêtent à voter au référendum portant sur la reconduction du mandat présidentiel d’Augusto Pinochet.

Gael García Bernal incarne un jeune publicitaire à succès qui remet en jeu sa vie de famille et sa carrière en apportant son aide pour la campagne de propagande du non, cause qui semble pourtant perdue d’avance.

No n’est pas un film à l’abord facile. Passons sur mes difficultés avec la VO en bonne germanophone que je suis (mais la langue est si belle que j’envisage sérieusement de rattraper mes lacunes hispaniques). Vous souvenez-vous des vidéos de vos premiers pas ou de votre petite soeur soufflant sa troisième bougie que tournaient vos parents ? C’est ainsi qu’est filmé No. L’effet produit ? L’impression de regarder un documentaire, entrecoupé d’images réelles de l’époque. Le rythme est par ailleurs assez particulier, avec un passage un peu longuet à déplorer, mais on peut difficilement le reprocher à un film qui parvient à développer tant d’idées sans jamais être bavard.

Pour travailler moi aussi dans la communication, j’ai été particulièrement sensible à l’approche ni caricaturale, ni manichéenne du milieu de la publicité. Gael García Bernal crève l’écran et est on ne peut plus crédible en hipster des années 80 à barbe et skateboard, avec le caractère un peu agaçant du créatif sûr de son talent, et à raison.

No n’est clairement pas un divertissement qu’on va voir pour se vider la tête. On en sort la tête pleine de réflexions sur la communication et la politique. Parmi les questions soulevées : les recettes qui font le succès de la publicité sont-elles applicables à n’importe quel domaine ? La chose publique, sujet sérieux s’il en est, peut-elle être traitée sous un angle léger et joyeux ? La victoire légitime-t-elle un passage sous silence du véritable message politique ?

D’autres thématiques sont abordées : les différences de convictions idéologiques dans le couple, les luttes de pouvoir et les liens complexes de codépendance et de rivalité entre un supérieur hiérarchique opportuniste et un jeune ambitieux qui monte, l’un ayant l’autorité et l’influence, le second la créativité et l’audace.

Je ne saurais conclure correctement cet article tant il y a de choses à dire sur No : trois jours après l’avoir vu, je ne suis pas encore sûre d’avoir assimilé tous les questionnements et les messages suscités par ce film dense et intelligent. Je n’aurais pas du faire l’impasse sur un débat animé autour d’un café qui s’impose après No. C’est sans doute pour pallier cela que l’on a équipé les blogs de la possibilité de laisser des commentaires !